Era 1979 cuando de manera bastante pionera nació Carpe Diem. La primera tienda en Turín, entre las primeras en Italia en tratar artículos en esa época considerados escandalosos, pero fue recibida con gran interés por una generación entusiasta y curiosa de todo. Abrimos los escaparates en Crocetta, el barrio más elegante de Turín, ofreciendo el ambiente chic de una tienda de placer, muy lejos de los estereotipos comunes. Buscamos minuciosamente por toda Europa, internet aún no existía, ropa de látex y vinilo, collares y látigos, lencería lujosa y perfumes seductores, libros de lujo y juguetes sexuales de diseño refinado. Así creamos una tienda conceptual por excelencia cuando el término aún no había sido acuñado, pero encapsulaba en una definición todo su carácter de filosofía fetichista.
