Le 1er août 2011, Anton, ancien partenaire commercial de Demask, et sa femme Louva, célèbre modèle fétichiste française, ont pris la direction de Demask de Steve English et ont apporté de nombreux changements dans la conception et la production. Anton faisait initialement de la vente en gros en freelance pour Demask avant de rejoindre l'entreprise en 2000 en tant que second de Steve. Au cours de la décennie suivante, il a joué un rôle clé dans le déplacement de la production en République tchèque et l'ouverture de magasins à New York et dans trois villes allemandes. Louva était à l'origine une maquilleuse vivant et travaillant à Paris. Une rencontre fortuite avec Steve English l'a menée dans le monde du latex et elle est rapidement devenue bien connue comme modèle fétichiste, régulièrement photographiée et filmée dans des créations en caoutchouc extrême. Les nouveaux propriétaires enthousiastes sont devenus des habitués des vernissages et des lancements de livres d'artistes influencés par leurs vêtements tels que Peter Czernich et Gernot. Un nouveau chapitre pour Demask avait commencé.
