
2011年8月1日、デマスクの元ビジネスパートナーであるアントンと彼の妻で有名なフレンチフェティッシュモデルのルーバがスティーブ・イングリッシュからデマスクの所有権を引き継ぎ、デザインと生産に多くの変更を加えました。アントンは元々フリーランスでデマスクの卸売業務を行っていましたが、2000年にスティーブの右腕として会社に加わりました。その後の10年間で彼は生産をチェコ共和国に移し、ニューヨークとドイツの3つの都市に店舗を開く重要な役割を果たしました。ルーバは元々パリで生活し、働いていたメイクアップアーティストでした。偶然の出会いでスティーブ・イングリッシュと知り合い、ラテックスの世界に入ることになり、すぐに極端なラバーデザインで定期的に撮影されるフェティッシュモデルとして知られるようになりました。新しい熱心なオーナーたちは、彼らの服に影響を受けたアーティスト、例えばピーター・チェルニッチやゲルノートの作品のアートオープニングやブックローンチに定期的に参加するようになりました。デマスクの新しい章が始まったのです。
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