Першопроходець у сфері ексклюзивного фетиш-одягу та високоякісного латексного одягу, Demask, вперше відкрив свої двері влітку 1990 року на Зеедейку, розташованому в кварталі Червоних ліхтарів Амстердама. Під керівництвом Стіва Інгліша ексклюзивні дизайни виготовлялися в крихітній майстерні в підвалі і продавалися на першому поверсі магазину. Demask швидко розвинувся у унікального постачальника високоякісного фетиш-одягу, особливо з латексу. Продукти зарекомендували себе завдяки своїй інноваційності та якості, і скоро стали популярними у фетиш-середовищі, задовольняючи попит на стильні предмети. Незабаром відкрилися магазини в Мюнхені, Дортмунді, і не минуло багато часу, як скромна майстерня не могла впоратися з зростаючим попитом на латексні вироби. Вони переїхали в більше приміщення вниз по вулиці, і команда Demask збільшилась в чисельності. Разом з першопроходцем в сфері магазинів Demask також став лідером у світі міжнародних фетиш-заходів і у співпраці зі Skin Two провів першу з багатьох вечірок Europerve в зоопарку Artis в Амстердамі у 1991 році. Тло з рожевими фламінго було незабутнім. Demask також проводив більш регулярні і відверті вечірки Kinky Club в підвалі старого складу на доках Амстердама, які стали легендарними.
